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童装已成森马业务增长主要动力

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    在童装业务的持续带动下,本土时装品牌森马市场表现始终呈现上升态势。森马昨日发布的2015年业绩财报显示,公司去年实现营业总收入约94.54亿元,较上年同期增长16.05%;营业利润17.96亿元,同比增长21.82%;净利润13.49亿元,同比增长23.53%。

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    童装业务已经成为森马业绩增长的主要动力。财报显示,去年森马服饰主营业务实现收入93.6亿元,同比增长15.97%,其中童装巴拉巴拉品牌增速较快,实现营业收入39.52亿元,同比增长24.81%;增长幅度为大众休闲服饰10.26%增长率的2倍之多,2014年这一增长幅度则超过5倍。森马在全国的门店达3477家,巴拉巴拉门店已经达到3864家。

    早在2002年森马便开始深耕童装市场,随着二孩政策的放开,森马面临的竞争对手越来越多。如美特斯邦威打通旗下童装品牌ME&CITY kids和Moomoo的全渠道销售模式,全面推动童装业务发展;女装品牌朗姿在去年收购了韩国最大婴幼儿服装用品品牌阿卡邦,杀入儿童市场;快时尚ZARA、H&M、GAP等品牌也纷纷推出童装系列,Dior、Armani等国际大牌也进入国内童装市场。服装专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为,在童装市场的竞争中,定位大众化品牌是巴拉巴拉品牌的优势,但如果要提升品牌档次会存在难度,未来可持续加强渠道下沉,做好大众化品牌,吸纳的中高端品牌可作为其业务补充。

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